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30대 대형마트 3사, 15년 만에 2차 ‘치킨 전쟁’롯데마트 5000원→이마트·홈플러스, 3000원대고물가에 소비자 100여명 몰려…“수량 부족” 불만도“매장 고전에 할인마케팅 부활…매출 상승효과” 분석“치킨 한 마리 3만원 시대인데, 3000원대 파격 세일은 흔치 않죠. 일찍 와도 구하지 못해서 아쉽긴 해요.” 지난 4일 오전 서울 송파구의 한 이마트. 개점 시간인 오전 10시 전부터 긴 대기줄이 이어져 매장 밖까지 100명 이상이 인산인해를 이뤘다. 오전 9시 전에 왔다는 이들도 있었다. 정각이 되자마자 손님들은 치킨 코너로 곧장 일사불란하게 움직였다. “한 줄로 서달라”는 직원의 외침 후 1분도 채 되지 않아 품절 안내문이 붙었다. 선착순 안에 들지 못한 손님들은 아쉬운 발걸음을 옮겼고, 몇몇은 다시 줄을 서기도 했다. 지난 4일 오전 서울의 한 이마트에 3480원‘어메이징 완벽치킨’을 구매하기 위해 소비자들이 줄을 서있다. 대형마트들이 ‘초저가 치킨’으로 맞붙었다. 2010년 격돌 이후 15년 만이다. 고물가에 침체된 소비시장과 신종 코로나바이러스 감염증(코로나19) 이후 급성장한 이커머스 등으로 타격을 입자 고육지책을 내놓은 것이다. 최근 꾸준한 가격 인상으로 논란이 된 서민 대표 외식 메뉴 ‘치킨’을 상징적으로 택해 고객 잡기에 나섰다는 분석도 나온다. 5일 유통업계에 따르면 ‘치킨 전쟁’의 선공은 ‘통큰 세일’을 진행한 롯데마트다. 롯데마트는 지난달 26일부터 지난 2일까지 ‘통큰치킨’을 5000원에 판매했다. 2010년 첫 출시 당시 대란을 불러일으켰던 통큰치킨과 동일한 가격에 내놓자 세일 기간 오픈런이 이어졌다. 할인이 끝난 이후에도 5000원 치킨을 찾는 소비자 문의가 계속되고 있다. 지난 4일 오전 서울의 한 이마트에 붙은 3480원‘어메이징 완벽치킨’ 품절 안내문. 통큰치킨 크기는 국내산 냉장계육 10호를 사용한다. 유명 치킨 프랜차이즈에서 사용하는 계육과 동일하다. 최근 치킨 가격이 배달료를 포함해 3만원을 넘어선 것과 비교하면 6분의 1에 불과하다. 롯데마트 관계자는 “1주차 행사 때 준비한 물량 10만 마리가 매일 오전 완판됐다. 일주일간 롯데마트 전체 매출이 전년 대비 15% 증가했다”며 “오픈 전부터 계속 닭을 튀겼지만, 오픈런한 고객들이 많아 번호표를 나눠주고 시간별

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