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국내 지자체 “올릴 거리를 만들라”컨슈머인사이트 국내 지자체 “올릴 거리를 만들라”컨슈머인사이트 1006명 조사 분석9개 정보습득 방법중 TV방송 최하위“물 위를 걷다” 대청도. 국내 지자체들이 SNS 올릴 거리를 발굴하는 노력을 더 기울여야 한다는 지적이 나왔다.태안 운여해변. 지역여행이 살아나려면 여행자들이 설렐 거리가 있어야 한다.완주 오성제 호수 소나무와 BTS[헤럴드경제=함영훈 기자] 국내 여행지를 선택하는데, ‘지인 추천’에 의한 것이 가장 많았고, TV방송은 최하위인 것으로 나타났다. 방송 타면 오겠지 기대하지만, 여행정보 습득 루트 9개 중 최하위였고, 웬만한 스타 출연물이 아니면 효과가 적었다.아울러 국내여행 보다 해외여행을 선호하는 것은 바로 SNS에 올릴 거리가 적기 때문인 것으로 분석돼 설렘, 가성비, 추억을 진하게 남길 만 한 콘텐츠를 확충해야 지역관광이 살아날 것이라는 지적이 나왔다.여행 리서치 전문기관 컨슈머인사이트가 2025년 3월 실시한 ‘국내·해외여행의 만족·불만족 원인 탐색 조사’(2년 내 국내여행과 해외여행을 모두 경험한 여행애호자 1006명 대상)에서 응답자의 SNS(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그, 틱톡, 위챗 등) 업로드 활동에 따른 여행 행동의 차이를 비교했다. 지난 1개월 이내에 SNS에 콘텐츠를 업로드한 경험이 있는 사람을 ‘업로더’로, 경험이 없는 사람을 ‘비(非)업로더’로 구분했다.▶순수성 의심 블로거도 점차 약세목적지를 정할 때 활용하는 정보채널로는 ‘지인추천’(41%)이 가장 많았고 이어 ‘블로그’(28%), ‘유튜브’와 ‘SNS’(각각 22%), 지자체의 공식 채널(9%)이나 여행상품채널 (8%), TV방송(7%)는 한 자릿수에 그쳐 사실상 상위권 모두가 SNS채널들이었다.국내여행지 결정 시 정보탐색 활용채널[컨슈머인사이트 제공]이런 경향은 이 내용을 ’20년 조사 시작한 이래 계속돼 왔다. 이제 여행 소비자는 더 이상 공공기관이나 상업적인 채널을 찾지 않는다. 대신 지인 또는 팔로우하는 개인이 SNS에 올린 영상 하나, 사진 한 컷, 코멘트 한 마디를 꽂혀 의사결정을 하고 있다.블로그는 여전히 활용도가 높은 정보채널이나 그 영향력은 크게 약해지고 있다. 상대적으로 영상과 사진보다는 텍스트가 많고, 상업적으로 오염되어 정보의 순수성이 훼손되었다는 인식이 높아졌기 때문일 것이라고 연구진은 진단했다.이번 조사대상인 여행애호자의 SNS 이용률은 카카오톡, 유튜브, 인스타그램 순이었다(각각 87%, 67%, 62%).▶카톡이 최고인기..업로더는 여행도 많이 간다지난국내 지자체 “올릴 거리를 만들라”컨슈머인사이트 1006명 조사 분석9개 정보습득 방법중 TV방송 최하위“물 위를 걷다” 대청도. 국내 지자체들이 SNS 올릴 거리를 발굴하는 노력을 더 기울여야 한다는 지적이 나왔다.태안 운여해변. 지역여행이 살아나려면 여행자들이 설렐 거리가 있어야 한다.완주 오성제 호수 소나무와 BTS[헤럴드경제=함영훈 기자] 국내 여행지를 선택하는데, ‘지인 추천’에 의한 것이 가장 많았고, TV방송은 최하위인 것으로 나타났다. 방송 타면 오겠지 기대하지만, 여행정보 습득 루트 9개 중 최하위였고, 웬만한 스타 출연물이 아니면 효과가 적었다.아울러 국내여행 보다 해외여행을 선호하는 것은 바로 SNS에 올릴 거리가 적기 때문인 것으로 분석돼 설렘, 가성비, 추억을 진하게 남길 만 한 콘텐츠를 확충해야 지역관광이 살아날 것이라는 지적이 나왔다.여행 리서치 전문기관 컨슈머인사이트가 2025년 3월 실시한 ‘국내·해외여행의 만족·불만족 원인 탐색 조사’(2년 내 국내여행과 해외여행을 모두 경험한 여행애호자 1006명 대상)에서 응답자의 SNS(인스타그램, 페이스북, 유튜브, 블로그, 틱톡, 위챗 등) 업로드 활동에 따른 여행 행동의 차이를 비교했다. 지난 1개월 이내에 SNS에 콘텐츠를 업로드한 경험이 있는 사람을 ‘업로더’로, 경험이 없는 사람을 ‘비(非)업로더’로 구분했다.▶순수성 의심 블로거도 점차 약세목적지를 정할 때 활용하는 정보채널로는 ‘지인추천’(41%)이 가장 많았고 이어 ‘블로그’(28%), ‘유튜브’와 ‘SNS’(각각 22%), 지자체의 공식 채널(9%)이나 여행상품채널 (8%), TV방송(7%)는 한 자릿수에 그쳐 사실상 상위권 모두가 SNS채널들이었다.국내여행지 결정 시 정보탐색 활용채널[컨슈머인사이트 제공]이런 경향은 이 내용을 ’20년 조사 시작한 이래 계속돼 왔다. 이제 여행 소비자는 더 이상 공공기관이나 상업적인 채널을 찾지 않는다. 대신 지인 또는 팔로우하는 개인이 SNS에 올린 영상 하나, 사진 한 컷, 코멘트 한 마디를 꽂혀 의사결정을 하고 있다.블로그는 여전히 활용도가 높은 정보채널이나 그 영향력은 크게 국내 지자체 “올릴 거리를 만들라”컨슈머인사이트